Geneva Watch Days: Революция в света на дамското часовникарство

На Geneva Watch Days часовникарството на дамите е готово да се трансформира в звездната атракция на утрешния ден, защото марките се стремят да компенсират изгубеното време и доходи.

Огромна атака на очарованието се организира на Дните на часовника в Женева тази година, с цел да увлече повече дами или мъже да купуват часовници, предопределени особено за дами.

Изглежда, че 52-те марки, които излагат стоките си, са удвоили своята техническа и артистична досетливост, с цел да се харесат на женската публика; като всяка марка има своя лична визия за този бързо разрастващ се пазар.

„ Дамите са неизползваният капацитет на часовникарството “, сподели Жан-Кристоф Бабин, основен изпълнителен шеф на производителя на часовници Bvlgari, пред Euronews Culture в луксозния павилион на Geneva Watch Days, годишното събитие, което бележи началото на часовникарския календар на брега на Женевското езеро.

В продължение на четири дни, десетки марки и часовникарски организации сътвориха свои щабове в хотели и бутици в швейцарския град, с цел да срещнат обществеността с чудесата на часовникарската промишленост и най-новите творения на домовете, множеството от които към момента са ориентирани към мъжката аудитория.

„ Има 90 номинирани в (GPHG), само че единствено 15 са дамски часовници. Това не дава отговор на тежестта на половете на планетата “, счита Бабин.

„ Векове наред по-голямата част от швейцарското часовникарство е създавано от мъже и ръководено от моите хора. Когато се трансформира в мечтан аксесоар за дамите, те свиха мъжкия часовник в по-малки корпуси, наслоиха циферблата с лилаво, сложиха няколко диаманта и ето ни ”, сподели той.

Време е за смяна

Някои от по-традиционните къщи водят пътя към реформиране на бранша.

Близо три четвърти от продажбите на Bvlgari се вършат на дами, знак за привилегирована история като бижутер. Наред с други къщи като Chopard или Cartier, от години е потвърдено, че е в положение да създава часовници, „ въображаеми от дами, проектирани и създадени за дами “.

На тазгодишното ревю компанията показа нови версии на своите известно създание на Serpenti Pallini, стартирано през 1948 година Всяка от тези змиеобразни единици е плод на повече от 500 часа изкуство и майсторство.

Часовникът е облечен в жълто, розово или бяло злато и диаманти, с два изумруда с форма на круша, оформящи очите на змията. Калибърът Piccolissimo, дребно механично знамение, е прикрит в главата на влечугото.

„ Тъй като дамите в този момент имат власт, работят и могат да си купуват сами, те естествено са привлечени от предмети, които са предопределени за тях и които не са братя и сестри на техния татко, брат или часовник на брачна половинка. Насърчавам швейцарските марки да стартират да проектират същински дамски часовници ”, сподели Бабин.

Швейцарският производител на часовници Girard-Perregaux, още една от шестте марки, основали Дните на часовниците в Женева през 2020 година, претендира за противоположна парадигма в метода си към пазара на дамски артикули. Швейцарският производител на висше часовникарство, чийто генезис датира от 1791 година, показа две еволюции на своите водещи артикули на ревюто, в това число La Esmeralda Tourbillon “A Secret ” Eternity Edition – Honey.

Освен циферблата, кутията е облечена в гланц Grand Feu в звук на мед, занаятчийска техника, изпълнена в дъщерната компания на Maison, Donzé Cardrans, който показва експертизата в областта на изкуството, която е скъпа на Girard-Perregaux.

Girard-Perregaux не прави разлика сред мъжки и дамски часовници. В съзнанието на нейния френски основен изпълнителен шеф Патрик Прунио, който пое историческата марка, с цел да носи нейните „ полезности за предприемачество и творчество “, границата сред половете не е явна.

„ Не става дума за пола, а за пристрастеността и посланието на часовника. Някои дами идват при нас, тъй като имат възходящ интерес към затрудненията. Ние не вършим часовници по поръчка единствено за тях “, изяснява изпълнителният шеф.

Бързо разрастващ се пазар

Пазарът на часовници означи три върха години от 2021 година насам. Според изследователската компания Allied Market Research сегментът на дамските часовници, оценен на 23,7 милиарда $ (22,2 милиарда евро) през 2019 година, може да доближи 26,7 милиарда $ (25 милиарда евро) до 2027 година

Часовникарският колос Breitling съпровожда тази смяна, като предлага впечатляваща сбирка от дамски часовници в своя азбучник. Те съставляват към 17% от продажбите на компанията, относително дребна цифра в съответствие, само че впечатляваща в безусловно изражение, защото се пресмята, че тя продава няколкостотин хиляди часовника всяка година.

Марката, чиито доходи скочиха бързо, откогато беше поета от Georges Kern преди няколко години, се стреми да предложи по-спокойна опция на консервативното часовникарство, без да отхвърля своята еднаквост. „ Наистина имам вяра, че не можете да измененията основите на една марка. Ние идваме от авиацията, ние сме мъжка марка “, изяснява основният изпълнителен шеф, който пази интуитивния метод във време, когато ползата на дамите към затрудненията на часовниците процъфтява.

„ Не става дума за дами, които са щастливи да скачат в цветни полета. Имаме сърфисти, триатлонисти, здрави дами, представящи избран жанр, който е в сходство с това, което вършим с мъжкия сегмент “, обобщава Джордж Керн.

Наред със звезди като американската сърфистка Кели Слейтър и гръцката баскетболна сензация, посланиците на Breitling включват американската сноубордистка Клои Ким, първата жена, спечелила два златни олимпийски медала на халфпайп.

The състезател, който е зает със запазването на алпийските райони в лицето на световното стопляне, носи Super Chronomat 38, часовник, направен от проследимо злато и синтетични диаманти. Производителят на часовници Oris избра да работи с плувецът емигрант Юсра Мардини, обект на кино лентата The Swimmers, който стана член на придвижването „ Промяна към по-добро “ на швейцарската марка. Спортистката, оповестена от пресата за една от най-влиятелните дами в света, беше поканена от марката на Geneva Watch Days предходната година.

„ Много съм благополучен, че можем да разкажем нейната история, тъй като не доста марки в промишлеността могат. Това е историята на една млада жена, която не се оставя да бъде сведена до емигрант. Тя е млада жена, която харесва хубавите неща и твърди, че за нея, както би трябвало Ролф Щудер сподели пред Euronews Culture.

Юсра Мардини и нейната сестра прекосиха морето, с цел да избягат от Сирия, само че лодката им потъна във водите. Те плуваха с часове, теглейки дребна лодка до Лесбос. Оттогава тя взе присъединяване в Летните олимпийски игри през 2016 година като част от тима на спортистите бежанци.

Мардини, дипломат на благосклонност на ВКБООН, е виждана да носи някои от най-красивите дамски часовници за гмуркане на марката, в това число по-малки корпуси на 38 mm, показващи ярки и елегантни цветове.